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一个网站如果想确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引浏览者、引起共鸣的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使网页具有整体协调的风格。那么创意的原则是什么呢？

1.审美原则

好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们审美观念。

2.目标原则

创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。网页设计必须具有明确地目标性。网页设计的目的是为了更好的体现网站内容。

3.系列原则

系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，体现了网站的整体运作能力和水平，增强了网站的固定印象和信任度。

4.简洁原则

要做到简洁原则：一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主；二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发、以凝炼、朴素、自然为美。

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